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Geschlechterimages in der deutschen und chinesischen Kosmetikwerbung
Eine multimodale kulturreflexive Analyse
Taschenbuch
98,00 €
inkl. MwSt. zzgl. ggf. Versandkosten
Wie werden Geschlechter in der digitalen Werbung inszeniert? Diese Untersuchung analysiert Social-Media-Kosmetikwerbung in Deutschland und China und zeigt, welche Geschlechterbilder über Bild, Sprache und Emojis vermittelt werden und wie diese drei Zeichensysteme zusammenwirken. Die Studie verdeutlicht die gezielten geschlechtsspezifischen Strategien in der neuen Werbeform – von Körperinszenierungen über Wortwahl bis hin zum Emoji-Einsatz. Der vergleichende Blick offenbart sowohl Gemeinsamkeiten als auch kulturelle Unterschiede in der Darstellung von Männlichkeit und Weiblichkeit in beiden Ländern.
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Beschreibung
Geschlechterimages in der deutschen und chinesischen Kosmetikwerbung
Eine multimodale kulturreflexive Analyse
Wie werden Geschlechter in der digitalen Werbung inszeniert? Diese Studie analysiert Social-Media-Kosmetikwerbung in Deutschland und China und zeigt, welche Geschlechterbilder über Bild, Sprache und Emojis vermittelt werden und wie diese drei Zeichensysteme zusammenwirken.
Basierend auf über 600 Werbeanzeigen von Nivea und Nivea Men verdeutlicht die Studie die gezielten geschlechtsspezifischen Strategien in der neuen Werbeform – von Körperinszenierungen über Wortwahl bis hin zum Emoji-Einsatz. Der Kulturvergleich offenbart sowohl Gemeinsamkeiten als auch kulturelle Unterschiede: Während beide Kulturen auf traditionelle Geschlechterstereotype zurückgreifen, zeigen sich unterschiedliche Inszenierungen von Schönheitsidealen in Deutschland und China. Das Buch bietet neue Erkenntnisse darüber, wie digitale Werbung Geschlechterbilder mittels neuer Gestaltungsressourcen repräsentiert.
Highlights
- Multimodale Analyse von Social-Media-Werbung aus Genderperspektive im Kulturvergleich Deutschland vs. China
Über den Autor
Zhi Li studierte Germanistik in China und promovierte an der Albert-Ludwigs-Universität Freiburg in Germanistischer Linguistik.
Zusätzliche Informationen
| Gewicht | 0,64 kg |
|---|---|
| Maße | 22 × 15 cm |
| ISBN | 978-3-381-15301-5 |
| Verlag | Narr Francke Attempto |
| Reihe | Europäische Studien zur Textlinguistik |
| Band | 27 |
| Erscheinungsdatum | 29.06.2026 |
| Auflage | 1. Auflage |
| Anzahl Seiten | 408 Seiten |
| Autor | Zhi Li |
| Sprache | Deutsch |
| Lieferbarkeit | Fehlt kurzfristig am Lager |
| Datenbasis | 20260629_Onix30_Upd_01 |
Produktsicherheit
Produktsicherheit
Herstellerinformationen
Narr Francke Attempto Verlag GmbH + Co. KG
Dischingerweg 5
72070 Tübingen
Deutschland
E-Mail: info@narr.de
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